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2020直播带货迎“出圈元年”,直播带货回归理性

所属分类:时事聚焦    发布时间: 2020-12-21    作者:兰州优途教育咨询
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从配角到C位主角,直播在“双11”当中的角色变化成为2020年直播带货火热“出圈”的..注脚。当今年年初新冠肺炎疫情突发致线下消费停摆时,直播带货作为“救命稻草”引来万物争相拥抱。但随着线下经济逐步复苏,直播带货回归理性。时至岁末,近期频频曝出的造假新闻,又掀开了直播带货乱象一角。
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疫情开启“万物直播”时代
“因为疫情不得不宅在家里的时候,我迷上了看直播。”市民张女士笑言,更直观、更优惠是自己“入坑”的主要原因。

疫情不仅让直播带货在消费者中加速出圈,更催动了商家转战线上。陈玉(化名)是一家奔驰4S店的销售。年初疫情突发线下门店关闭,按照店内要求,她赶紧下载了短视频平台开始直播卖车。
年初时的直播带货有多火?根据QuestMobile在3月发布的中国移动直播行业“战疫”专题报告,疫情发生以来,网民每天花在移动互联网的时长比年初增加21.5%,直播等视频类应用增长尤为突出。
“直播+”加速演变成一种商业业务场景结合紧密的基础业务工具。服务场景曾重度依赖线下的行业纷纷开启花式自救,开启直播间首秀。明星、..乃至政府官员,都走进了直播间。
线下复苏商家消费者回归理性
陈玉已经很久没登录直播软件了。回顾二三月份自己每天直播的经历,她有点“恍如隔世”的感觉。“随着门店恢复开放,我们还是回归了线下销售。消费者还是需要到实体店来看车、试驾,心里才踏实。”但陈玉也表示,直播还是成功积累了意向客户。
但仍旧有一批消费者和商家尝到红利,并选择留下。中国互联网信息中心(CNNIC)发布的《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2020年9月,直播电商用户规模达3.09亿,占网购用户的41.3%。毕马威与阿里研究院联合发布的《迈向万亿市场的直播电商》报告估计,2020年直播电商规模将突破万亿,2021年甚至有望接近2万亿。
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